翻开中国自主品牌汽车的发展史，其从小到大，从弱到强、从学习国外品牌到与合资抗衡的崛起之路令人振奋。然而，市场消费升级、外资股比限制放宽、进口关税下调的大环境下，中国自主品牌汽车再次面临新的挑战与机遇。如何巧妙应用更具开放性的竞争环境，改变升级，为自身品牌博得有利地位，成为不得不考虑的重要问题。作为自主品牌新生力量，北汽幻速在大变革趋势下，通过自身品牌、产品不断革新升级，拥抱竞争压力，可谓很好地回答了这一难题。

改变品牌形象用产品力说话

“品牌高端化的本质是产品的高端化”北汽幻速销售公司总经理何勇平在一次专访中如此表示。的确，北汽幻速始终以“为用户提供更高品质的产品”作为发展宗旨，用产品力说话，从而将坚持精品化双V战略的路走得越来越宽广，最终实现品牌固有形象的改变。

早期的明星产品当以北汽幻速S3为首，以大空间、配置厚道、性价比高等凸出优势一度成为细分市场爆款产品，为北汽幻速品牌顺利入市和占领市场打下了良好基础。值得一提的是，即使在品牌入市的前期取得优异成绩，北汽幻速并未满足于此。正当大多数品牌沉浸于高性价比SUV带来的红利时，北汽幻速在坚持双V+战略发展基础上，提出精品化双V战略，以高品质产品实践品牌向上，把以品质取胜落到了实处。

北汽幻速品质上行的旗舰之作——北汽幻速S7，由上千人研发团队耗时三年开发，代表北汽幻速最先进的造车理念和最强的造车实力，品质卓越。除领先同级车型的8AT动力组合、配置丰富等优势之外，其高品质体现在细节的每一处。比如8向电动调节豪华驾驶座椅，比如中控操作面板及换挡面板采用日本进口原材料，比如由欧、日国际专家团队历经4轮严苛调校的底盘。

如果说从北汽幻速S3到北汽幻速S7，让人们看到了北汽幻速品牌形象改变升级的雏形，那么接下来的产品则为人们大胆揭开了品牌形象重塑的面纱。

重塑品牌形象打造全新产品

2018年注定是北汽幻速不平凡的一年，北汽幻速在北京车展发布全新品牌战略后，又在重庆车展发布了2018-2020年度产品规划并亮相多款战略车型，以实际行动重塑品牌形象。

今年北京车展上，北汽幻速隆重地发布了新时代下全新的品牌战略，其产品正式从性价比进入品价比时代。在全新战略下，北汽幻速紧接着发布了近三年的产品规划，共涉及包括新能源在内的三大系列，31款产品。新增更高定位的X系全新系列产品、升级以往的S系、H系产品，并发展新能源产品。全新系列新品与新能源产品亮相，带来全新的品牌形象，引领全新的产品风格。

在重庆车展惊艳亮相的北汽幻速C60是X系列的新车型，颠覆以往产品形象。新车前脸采用全新独特造型，整车引擎盖线条犀利清晰，横条幅进气格栅配合星空式点阵装饰，前大灯采用矩阵式LED，科技感强，加上4颗点阵式雾灯，具备很高的辨识度。

北汽幻速C60所代表的X系车型均出自全新C平台，定位高于以往车型系列，这个系列的产品拥有高尚气质、极致运动、智能操控和完美体验。北汽幻速依托C60这个全新的产品，让人们看到了一个更为清晰可见的全新品牌形象。

当然，呼应全新品牌形象的不仅有传统汽车，北汽幻速在新能源方面的成就也助力全新品牌形象的升级进化。已亮相的纯电动SUV北汽幻速S5-EV与纯电动物流车H6EV，展现了北汽幻速在新能源领域的实力。这是北汽幻速领先布局新能源战略取得的最新成果，代表了其新能源时代的发展方向。

走到品牌发展的第五年，在中国汽车市场增量放缓的大环境下，北汽幻速累积销量已超过92万辆。对于老牌自主品牌来说，这个销量不算什么，但是对于一个新兴品牌，并且处于现在的市场环境中，这样的“成绩单”可谓优秀。若要问北汽幻速一路走来稳扎稳打的秘诀是什么，一定是始终精琢产品，深耕市场，最终才能赢得变化的市场！