Logo换新风潮背后：汽车为何正在由内而外“扁平化” 车谈网

车企相继更换全新Logo设计，似乎成为了时下热议的话题。

继19年丰田、大众之后，宝马也在日内瓦线上云车展中发布了全新的Logo设计。

那么，在一个汽车智能化、电动化的趋势浪潮中，车企将Logo改为扁平化设计，是否是车企全面革新的标志？

大众，宝马，奥迪，以及自主品牌

我们先来聊聊车企。

大众近些年可谓是负面缠身，深陷排放门、断轴门等各种门。在经历了这些门之后，大众就在全力推进其”go TO zero“的0排放全球战略，大众明确指出纯电是效率最高的驱动方式，全面向新能源迈进。

这样的决心同样体现在了品牌Logo上，由原来蓝白相间的立体、金属质感Logo，变为了黑白相间的扁平化设计，这也更加符合现在电动化、科技化的风格。

宝马同样在全新的纯电动4门轿跑i4上使用了全新的Logo。

从对比中可以看到，全新LOGO去掉了盾牌周围的黑环，并以半透明形式呈现。其内部巴伐利亚的蓝白格子的色彩，也经过重新调整。整体去掉了高光和3D的立体效果，整个LOGO变为了扁平化设计。

对此，宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默也给出了解释：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”

无独有偶，奥迪也已经更换了全新扁平化设计的Logo。由此前的3D立体金属质感的Logo，变更为现在的扁平化黑色Logo。

与国外同行类似，国内自主品牌长安汽车，也更换了自己的Logo风格。

扁平化的风是怎么刮起来的？

为何汽车企业选择在近期纷纷改用扁平化Logo？解答这个问题，需要先从上一代立体Logo的诞生过程说起。

时间回到20世纪80年代初期，在当时设计师们都是通过尺规作图、手工上色。而从80年代中后期到90年代后，电脑开始慢慢进入了传统手工平面设计的领域。

尤其是进入21世纪，得益于计算机技术的快速迭代更新，设计师们已经可以通过软件随心所欲的表达自身的想法，将更多的细节融入设计里。因此，我们熟知的众多3D拟物化且有质感的Logo纷纷诞生，形成了一波设计风潮。实际上不止车企，很多品牌的Logo都走了这个路数。

但这样的设计风格并非没有局限性。立体Logo在电脑屏幕上和在平面印刷制品上呈现出来的效果有所差异。受到物料材质、制作供应的影响，强行在平面上刻画一种本不应该存在的立体感，只会显得刻意和廉价。不过，彼时这些Logo毕竟大多时间都处于“静止状态”，不会进行动态变化和交互，因此审美上的矛盾并没有太过突出。

可以说，当时各个品牌拟物化、立体化的设计是因为电脑绘图技术爆炸式的发展造成的。技术有了，审美没跟上。所以，目前扁平化的设计思维才是正途。

对于汽车企业来说，扁平化的新Logo解决了新出现的四个突出问题

『越来越多的动态展示场景，需要Logo随之更新』

由于液晶屏幕价格的急剧下跌，以及智能手机的普及，汽车企业获得了比过去更多的动态展示载体。因此，Logo的使用不只局限于静态的展示，在App、网页以及视频中都需要进行复杂的动态交互。尤其是对于愈发频繁在科技展会上亮相的汽车企业来说，充满科技感的宣传片也需要Logo随之发生变化。

但如果使用过于拟物化的设计，会显得画面杂乱无章。

“在有限的空间内完成复杂的交互，扁平化设计可以在复杂的交互中保持设计上的一致性，减少噪音，从而达到化繁为简的效果。”AbleSlide创始人武超说道：“拟物化的设计既繁琐又费时，而扁平化设计将大大减低设计成本，兼容性更佳，更加实用。“

『车内交互：车机小屏幕提出的新要求』

如今，车机功能越来越强大，车内的UI设计的定位也在发生改变。从初期的功能车机时代，以认知与引导优先；到现在的信息时代，以交互效率优先，用户最为关心的信息和应用需要在页面中凸显出来。而扁平化设计，则是以交互为主，设计质感为辅的一种设计理念。

更重要的是，车内屏幕的大小相比电脑、电视更加有限。在一个相对较小的屏幕上，尝试呈现细节丰富的3D立体图形的效果会大打折扣。所以说，在目前形式追随功能（Form follows the function,This is a law）的大环境下，扁平化设计才是大趋势。

『遵循化繁为简的设计大趋势』

首席出行官认为，扁平化设计的目的是让人们专注于内容而不是形式，引导用户去关注品牌和产品的本质。而扁平化设计做到了这一点，它抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感，向用户传达最本质的内容。

“之前可口可乐就做过一个很成功的案例。”武超说道：“它把所有它自身的元素都去掉了，只留了一个像丝带一样的白色线条在瓶身上，所有人都认得出，这其实是它扁平化最重要的一个结果。”

这也是Logo扁平化设计的魅力所在。其使得原本品牌的Logo元素简化，让消费者记忆与识别的负担变小。在曝光量不变乃至缩小的情况下，Logo中提炼出的元素能够被用户快速识别。简单来说，扁平化的Logo更能通过色彩搭配，唤起消费者的感知和记忆。

『更好地传播品牌价值』

从设计的源头来看，设计品牌Logo的初衷是为了更好地传播品牌价值。“比如宝马全新的Logo，去掉黑圈后让你少记了一个颜色。用户心中只会留下蓝白的格子。Logo扁平化之后，它更多的是去使用颜色和形状来区分。“武超谈道，”宝马未来可以在很多地方去沿用蓝白配色，当颜色代表了一类事物之后，可以更好地大众间传播。“而随着品牌影响力的扩大，品牌Logo原本承载信息的功能正在逐渐弱化，更多的是作为品牌宣传、品牌创意延伸的根基。

最后，回到扁平化Logo设计上，Less is more。化繁为简确实是一种商业的进化，越简单的标识越容易辨识，也越容易让人记住。